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Vegssert

Cliente

Produttore di alimenti proteici vegetali biologici. Nel 1985, quando nasce, è uno dei primi laboratori artigianali italiani specializzati in questa produzione. Fonte della Vita è un marchio di KI Group, importante distributore di prodotti biologici, biodinamici e naturali.

Brief

Studiare naming e packaging per una nuova linea di dolci al cucchiaio vegani a base di tofu. Caratterizzare in modo distintivo le nuove referenze pur mantenendo un impianto grafico coerente con gli altri prodotti Fonte della Vita.

Sviluppo

Graphimedia sceglie di “elevare” la percezione che solitamente si ha dei prodotti vegani: certamente buoni e salutari ma a volte poco appetibili. Lo fa a partire dal naming, Veg’ssert, risultato della sintesi di due caratteristiche del prodotto, vegano e dessert; veg’ssert è in grado di veicolare, con la sua sonorità e il suo spunto ironico, quell’appeal che si cercava. Anche il font, pieno e morbido, e il centrino-sottobicchiere sullo sfondo concorrono a rendere il prodotto più… invitante. Le campiture piatte con i colori accesi sono un ulteriore elemento di differenziazione rispetto agli altri packaging Fonte della Vita nei quali dominano i colori “terra”, mentre l’impostazione dei contenuti è l’elemento di continuità rispetto all’esistente.